Anúncios direcionados do Facebook estão prestes a perder um grande público: proprietários de iPhone

A cara da publicidade no Facebook está prestes a mudar. Com o lançamento do iOS14 pela Apple em setembro, o Facebook emitiu um breve comunicado aos anunciantes, informando-os de que seus anúncios anteriormente hiper-direcionados, conforme facilitado pela plataforma Facebook Audience Network , podem não funcionar mais. Conforme relatado pela primeira vez por Axios , isso provavelmente terá um grande impacto na indústria de publicidade, da qual o Facebook desempenha um grande papel nos Estados Unidos. Mas embora isso possa ser ruim para os anunciantes e para o Facebook, isso pode ser uma vitória para a privacidade dos usuários

A próxima atualização do software do iPhone contará com uma nova função em que os usuários devem optar por serem rastreados pelos anunciantes. Isso exigirá que os aplicativos peçam permissão aos usuários do iPhone para coletar e compartilhar seus dados. Isso coloca os anunciantes que dependem muito da plataforma do Facebook em apuros, já que os anúncios do Facebook são notórios por serem extremamente específicos para o usuário.

Realizando o que o boicote não conseguiu

31 de julho viu o fim de um boicote de publicidade massivo e muito alardeado – com mais de 1.000 marcas participantes – que supostamente colocaria o Facebook de joelhos em nome da justiça social. Em vez disso, o boicote mal afetou a receita da plataforma.

Mas talvez não sejam as ações de muitas empresas, mas um grande concorrente que pode realmente estimular a mudança. A Apple, de acordo com o grupo de defesa do Reino Unido ProPrivacy, agora garantiu “que empresas como o Facebook não possam realizar facilmente o marketing entre aplicativos explorando dados de preferências do usuário coletados em suas plataformas primárias”, disse a empresa em um comunicado à Digital Trends. Na verdade, em um comunicado aos seus parceiros de negócios, o Facebook já disse: “não coletaremos o identificador para anunciantes (IDFA) em nossos próprios aplicativos em dispositivos iOS 14.” O IDFA é uma ferramenta fundamental para anunciantes, que usam o número para rastrear os movimentos dos usuários do iPhone na web.

Anúncios direcionados do Facebook estão prestes a perder um grande público: proprietários de iPhone

“Para os anunciantes, a incapacidade do Facebook de fornecer informações precisas sobre onde seus anúncios devem ser veiculados em várias plataformas sem dúvida tornará a plataforma uma perspectiva menos atraente”, disse Ray Walsh da ProPrivacy. “Os primeiros indícios mostram que os anunciantes acostumados a usar a plataforma terão uma perda de mais de 50% na receita de usuários do iOS devido à perda de personalização.”

O Facebook não é totalmente transparente sobre quanto de sua receita depende da plataforma de rede de audiência, mas pelo menos em 2016, cerca de 80 por cento da receita veio de anúncios. “Isso afetará seus resultados financeiros, mas eles provavelmente não nos dirão quanto”, disse Heather Federman, vice-presidente de privacidade e políticas da BigID, uma empresa de privacidade e gerenciamento de dados. “Haverá um efeito porque, para o modelo de negócios deles, uma grande parte dele é impulsionada pela receita de anúncios.”

Fonte: DigitalTrends